赵斌：城市更新和乡村振兴藏着影视产业突围的新风口

2021年10月，赵斌被作为职业经理人被引进成都文旅集团，负责影游联动新赛道。一年多来，通过“文旅+影视创作”“文旅+影视科技”“文旅+影视服务”“文旅+影视新消费”等“四轮驱动”布局，成都文旅连续推出《一路唱响》《冰球少年》《苍穹以北》等十余部影视综艺产品，使“成都智造”快速出圈，进入全国观众视野，受到上级主管部门和体育总局等部门的充分肯定，以及主流媒体的关注。

从供职成都日报社文化首席记者、新媒体内容总监，从事文化新闻采编工作15年，到担任慈文传媒副总经理，30余部影视综艺项目的总策划、总编审、总制片人，再到履职成都文旅集团旗下成都市兴文投资发展有限公司总经理，22年多来，赵斌一路见证并深度参与影视文化行业的发展建设。

而今，度过影视行业“走在悬崖边”的艰难一年后，全行业从业者都对市场“春暖花开”翘首以盼。如何总结过去?怎样面向未来?赵斌的答案是“已经春暖，全力花开”。

过去一年很难熬，加速行业触底新生

Q：过去一年有哪些您特别关注的行业现象和趋势吗?为什么它们值得关注?

赵斌：过去一年很难熬，这是业内几乎普遍的共识。从最近陆续发布的上市公司业绩预报看，大多数继续亏损，这是国内影视行业上市公司的真实写照。微薄盈利的公司勉强度日，亏损的公司更是“惨痛”。的确，影视行业去年面临“大考”，裁员、减薪、瘦身……仿佛一个坏消息接着一个坏消息，所以有不少人评价，2022年是影视行业十年以来的至暗时刻。

从上市公司业绩预报可以看出，以电视剧为主营业务的影视公司基本能糊口，电影公司也开始往电视剧布局，显得业绩比之前略微好看一点点。传统院线食不果腹，不少传统院线私下里将电影院改造为影楼，甚至改造为室内篮球场、剧本杀店等。有些公司会根据场地使用时间、拍摄套餐进行不同价格的收费。比如某院线旗下北京的影院曾推出698元的场地租赁服务——除了可以使用场地2小时，还会为其提供2杯果茶、一大桶爆米花和2个衍生品服务。成都的影院也很惨淡，要么闭门不花钱了，要么绞尽脑汁“花式自救”，比如不少影院利用自己在写字楼附近的优势，将座位改为午休场，搞2小时18元之类的促销。影视公司在自救，明星也在找副业。影视剧开机率低，艺人拍戏机会减少，从新冠疫情开始，原本只出现在荧屏的一二线明星、偶像争相进军直播带货，被不少网友调侃为“明星的归宿都是带货”。生活在底层的素人演员举步维艰，有人转行做剧本杀DM、短视频演员，或是放弃了演艺事业。

因此,存活下来的玩家也不再比拼谁跑得快，而是比谁的抗风险能力强，能活下去。这些不景气的“表象”实际上加速了影视行业的洗牌，加快了影视行业触底新生的速度。

“联合出品”“现实主义”“新规则”

Q：概括过去一年您对国内影视业的整体观感，您会用哪几个关键词?

赵斌：第一个关键词是“联合出品”。

过去，即便是电影，3—5家出品方就可以搞定。可看看最近出品的电影，很少有低于10家的，20来家“拼盘”是常态，甚至近40家“组团”的项目也有。

电视剧由于是to B模式，之前基本上是“独家”为主，尤其是头部公司，除非项目置换或者其他方面的考虑，绝不可能“分羹”。但现在不少公司纷纷对项目开放合作权，一方面为了加快资金回收，一方面也加快多项目启动。

“联合出品”是行业内抱团取暖、共度难关的非常明显的现象。

第二个关键词是“现实主义”。

无论是荧屏还是银幕，现实题材都牢牢占据了主流地位。而且这些现实题材普遍市场反响不错，甚至一些作品还有“爆款”的特征。

比如电视剧里，现实题材主旋律作品的关注度和口碑评分均高于非主旋律剧集，多部现实题材主旋律作品成为台网爆款，像《人世间》《幸福到万家》等。古装剧里也不乏“现实主义”的观照，比如《天下长河》《山河月明》，甚至《梦华录》里的“茶百戏”“围炉煮茶”等都成为线下消费的新热点。

第三个关键词是“新规则”。

这个“新规则”其实是“老玩法”——分账。先说一点个人臆测，前几年日子确实好过，所以影视公司不太乐意接受分账，特别是头部公司，最多从支持友好合作方的角度，勉为其难地接受“保底+分成”的过渡模式;但现在金主家也缺余粮，与其眼看坐吃山空，不如主动扭转，所以“分账”这个模式在去年几乎新政不断。

公开信息里可以看到：2022年1月，优酷上线播后定级新规;7月，优酷《我叫赵甲第》分账达7075万元，让男频IP成为爆款案例，打破了分账剧的用户壁垒;8月，腾讯视频《龙一，你要怎样》成为当时年内分账最快破千万元的作品，系列三部目前累计破亿;9月，爱奇艺《一闪一闪亮星星》分账破亿元，成为继2020年优酷《人间烟火花小厨》后第二位迈进亿元俱乐部的成员;10月，爱奇艺取消作品评级，增设会员奖励分成……

一系列“新规则”带来的是“新变化”，分账作品内容愈发多样化，口碑和热度均有显著提升，正在努力向定制剧的品质靠近。

我的2022“红红火火”

Q：您新工作第一年体验如何?

赵斌：2022年是我入职成都文旅集团，以职业经理人身份担任成都市兴文投资发展有限公司总经理的第一个完整年。

2022年春节，“成都文旅出品”的综艺节目《欢乐喜剧人老友季》和剧集《冰球少年》贺岁播出;2023年春节，“成都文旅出品”的剧集《打开生活的正确方式》台网联动，袁俊平执导，胡军、车晓、辛云来、卜冠今主演的“成都爱情故事”《您好，岳父大人》已经在成都开拍。如果用一个词形容我的2022，可以用“红红火火”!

为加快推动成都市委、市政府关于世界文化名城建设成势见效的行动要求，在这一年里，成都文旅集团对我和我的团队非常信任，创新机制，充分授权。

我们紧紧围绕“文旅新赛道，提质幸福城”发展战略，充分发挥成都文旅集团在文化和旅游资源发掘、资产运营管理方面的优势经验，通过“文旅+影视创作”“文旅+影视科技”“文旅+影视服务”“文旅+影视新业态”四轮驱动，实现“影游联动”发展目标。

2022年，我们出品了十余部影视作品，初步构建了剧集、综艺两大产品矩阵，接连推出《一路唱响》《开播!情景喜剧》《冰球少年》等十余部影视综艺作品，已出品《苍穹以北》《冰球少年》《隅我同行》《小财迷》《人民警察》《白色橄榄树》《您好，岳父大人》《欢迎来到长白山》《打开生活的正确方式》9 部电视剧，其中《苍穹以北》《冰球少年》《人民警察》 3部为全国重点项目，《白色橄榄树》《您好，岳父大人》《欢迎来到长白山》3部为在川立项项目。

2023年，我们还拟出品多部电视剧，力争一半以上在川立项。

“文旅+影视”的新意就在“影游联动”

Q：第一个整年，您和团队创造了“开门红”。新的一年，您们又将如何着力?

赵斌：人勤春早!我们这个春节一直在工作。

我们邀请了《人世间》执行导演袁俊平和《觉醒年代》《隐秘而伟大》的编创团队，为成都量身打造了一部“烟火气”十足的都市剧《您好，岳父大人》，整个春节剧组都在成都筹备摄制。

我们将把镜头聚焦在成都的社区里，家庭、派出所等生活气息十足的景象，以及两代人的生活和情感都将展现在剧情里。值得一提的是，《您好，岳父大人》将全程在成都拍摄，部分演员还是成都人，一些台词也将用成都话说。相信剧情里流露的“成都味道”一定会感染全国观众，让观众感受到成都不仅好吃、好玩，而且这里的人相亲相爱，“幸福城市”绝非虚名。此外，今年成都文旅集团还将联合重庆广电集团(总台)共同打造一部“成都媳妇重庆郎”式的都市爱情喜剧。围绕“当代都市”这一题材，我们力争每年为全国观众奉献一两部都市生活剧。

今年将要开拍的《白色橄榄树》是知名作家玖月晞的超级网络小说，一度排名晋江文学城第一名。我们把故事和主人公从小说里拉到现实的成都，这让剧与小说又多了几分新鲜度。此外，精心筹备的《苍穹以北》也将在下半年开机，这部讲述北斗导航组网全程的现实主义大戏已经被国家广电总局列为全国重点项目。如今，北斗导航已在百姓生活中广泛应用，但鲜为人知的是，北斗26年奋斗，55颗组网卫星全部是通过西昌发射的，成都为北斗做了大量工作，这是一部典型的四川故事、成都故事。

尤为值得一提的是我们正在准备的《人间惊鸿客》，这部历史传奇大戏讲述的是盛唐蜀中才女薛涛的故事，目前剧本正在打磨优化。成都文旅集团将充分发挥在文旅资源储备发掘和运营管理积累的经验，在剧摄制的同时，打造充满唐风宋韵的线下新文旅体验场景和系列衍生文创产品。“文旅+影视”的新意就在“影游联动”，这也是国内许多龙头影视公司、内容公司的向往，一些公司还做过尝试，但大多沦为地产项目，或者为开发商营销宣传“镶金边”，热闹一过少有持续。成都文旅集团的优势就在文旅资源的开发和运营，比影视公司和地产公司更了解文旅项目的特点，在“影游联动”上刚好弥补了影视公司、内容公司的短板，形成优势互补。

事实上，文旅和影视有很多共通之处，比如都是对客户时间的争夺，都是流量经济的重要承载者、运营者。影视公司想从线上到线下做出IP的长尾效应，文旅公司也想从线下到线上分享数字经济的红利，两者在跨界融合中彼此需要，具有很大的联动效能。

我们今年会从大小两个方面入手：

“小”的方面，我们将与知名网络视听平台联合举办包括《梦华录》《玉骨遥》等大IP影视作品的全国线下巡展巡演;

“大”的方面，我们将联合知名网络视听平台在成都打造“中国故事村”。这是一个新型“产业聚合平台”。

我们正在与头部互联网企业深入协商，利用它们在大数据开发应用、数字经济方面的发展优势，结合成都文旅集团在四川、成都的文旅储备资源，联合打造蕴含东方审美、彰显文化自信的“中国故事村”，通过不断出品的优秀影视剧作品、产品，使之成为创意者云集、创作者向往、创享者汇聚，中国最具原创研发力、生产力、传播力、创造力的产业源头，满足中国精神文化产品需求和不断增长的美好生活新消费的码头。此外，我们还将运用影视产品拓展线下主题街区、主题公园等。这些做法在全国都具有一定探索性、创新性。

回暖速度超过了我们的预期

Q：对于影视行业的未来发展，您有哪些观察和判断?

赵斌：我个人比较乐观，觉得2023年一定会比2022年好。这个“好”的判断也是有一定依据的。

从春节文旅消费和电影消费来看，数据已经告诉我们，回暖的迹象十分明显，而且速度超过预期。作为新消费领域里非常重要的两个板块，文旅和影视都会在2023年呈现新亮点。现在急需要的是提振行业信心和真抓实干。从生产端看，国内几家头部制作基地马力全开，许多摄影棚已经满负荷或者接近满负荷运转。这其中既有大项目，也有方兴未艾的短剧产品。产能的提高直接关系着供给侧的丰富，产品丰富才能谈得上消费增长。这是一个非常重要的观测窗口，分析市场、抢抓机遇应该是影视公司的第一要务。从消费端看，衍生品呈现明显的上升势头。比如最近播出的《浮图缘》，观众讨论最多的除了剧情、主演，还有肖掌印的车厘子到底是J还是JJ。剧带火的也是剧中的樱桃、车厘子、辣子鸡，装樱桃的盒子和盘子，以及楼姐的鱼大仙和肖铎的筒戒等同款和周边。

像早些年的《花千骨》，仅“糖宝”毛毛虫玩具估计就有上千万元的销售额，但那时出品方还不太重视文创衍生，所以被作坊拿走了大部分红利。《九州·海上牧云记》开发的文创衍生品，据说包括手机壳、工艺品、项链、服饰等多达170余种，价格从几十元到数百元、数千元不等。从“盲盒”的概念兴起，影视文创衍生品已经成为新消费领域里规模和影响力双双巨量的热点。关于这块值得认真研究，成都文旅集团打算在这个领域重仓布局，今年会有一系列创意、项目、产品问世。

从政策端看，相信中央有关部门一定会推出新举措，促进影视产业发展。一些关于“大文化”“大视听”的新提法，算是为新政提前吹暖风了吧。值得一提的是，从各大社交平台上能看到，影视剧的内容越来越影响人们的出行选择。“打卡”电视剧、电影、综艺节目中的取景地，品尝故事中出现的当地美食，跟着影视剧、综艺节目的镜头体验一座城市的风土人情，这些都是在时下年轻人群体热门的旅行方式。“影视剧如何帮人们种草一座城市”成为不少地方宣传、文旅部门关注的新热点，因此一些城市也在加快加大影视产业的布局。比如春节后，厦门市率先公布了关于促进影视产业发展的地方新政策，我认真研究了一下，对影视公司来说非常有用有效，对吸引头部企业落户厦门很有促进作用。

城市更新和乡村振兴主题值得深挖

Q：谈一谈您对2023年的期待。

赵斌：“文旅+影视”的组合，正在焕发出勃勃生命力。因此，它不仅仅是成都文旅集团探索的新赛道，更是两个行业之间跨界融合，产生新物种、新产业、新经济的新种子。说到底，无论文和旅的融合，还是文旅和影视的融合，跨界迸发的发展火花，归根到底跟这个时代和这片土地的发展紧密相连。城市更新和乡村振兴是当前新时代的重要战略主题，这两个战略在落实落地的过程中会产生很多精彩的故事，值得创作者深入发掘。在两大战略推进过程中，通过影视产业激活属地值得发掘的历史文化、传统文化，会让更新的城市和振兴的乡村里独具特色的DNA获得充分彰显和生长，其中也包括影视产业创造性突围的新风口。

这是未来的产业活力之源，这里面蕴含了丰富的机遇，值得认真研究、布局。(文/兰之馨)