发力数字文创 打造岭南文化新高地

传统的岭南文化与中原文化相比影响力较弱，但新岭南文化就不同，数字文创的崛起就是重要体现。数字文创是现代信息技术与文化创意产业相融合的产物，目前已成为当今世界文化产业发展的新业态。广州、深圳的数字文创如动漫游戏等引领全国。因此，要着力培育新岭南文化，打造新产品新业态新场景，如数字游戏、互动娱乐、影视动漫、立体影像、数字教育、数字出版、数字典藏、数字表演、网络直播、短视频、云看展、云旅游。通过发力数字文创，把广州培育成为新岭南文化的领头羊。

广州发展数字文创得天独厚

广州文化历史科技实业基础雄厚，发展数字文创优势明显。近年来，为推动数字文创的发展，广州不断完善产业政策体系，引导数字创意产业稳步发展，出台《关于加快文化产业创新发展的实施意见》《关于加快动漫游戏产业发展的意见》《广州市促进文化与科技融合的实施意见》《广州市促进文化产业和旅游业高质量发展的若干措施》等一批政策性文件，已初步形成覆盖文化产业各领域的政策体系。如今，全市初步形成覆盖创作生产、传播运营、消费服务、衍生品制造等各环节的文化和旅游数字化产业链。

动漫游戏、数字音乐居全国领先地位。广州动漫业在全国具有重要地位，总产值超百亿元，约占全国产值五分之一。2020年，广州游戏产业营业收入为1066.44亿元，同比增长23%。数字音乐处于龙头地位。涌现出酷狗音乐、荔枝FM、YY等一批数字音乐龙头企业，网络音乐总产值约占全国四分之一。网络直播行业发展迅猛。涌现了虎牙、YY、网易CC直播、酷狗直播等骨干企业，拥有娱加娱乐、茉莉传媒、创星公社、广州大麦等一批知名MCN机构。近年来广州超高清视频产业、电竞、VR等新兴行业迅速崛起，呈现出良好的发展势头。

旅游数字化方兴未艾。广州旅游新业态不断发展，特别是智慧旅游呈现出蓬勃发展的态势，VR、5G、大数据、云计算等数字化新兴技术在旅游领域广泛推广应用，涌现出一批优质的智慧旅游企业和项目。推动VR、3D技术、大数据等技术与旅游融合发展，打造众多文化主题展厅展馆、文旅综合体、文旅特色小镇、建筑空间秀、水舞声光秀等文旅消费业态。

广州数字文创短板主要是龙头企业较少，呈“星星多、月亮少”状况。数字文创企业自主研究开发能力不强，数字建模、交互引擎、后期特效系统等开发工具、基础软件对外依赖程度高。政府对产业的资金、土地、税收等方面的支持力度还有待加强。

弘扬新岭南文化的新抓手

第一，提高对数字文创价值的认识。数字文创作为技术时代的新文化载体，是融入诸多行业并不断演化的新业态、新场景。加大数字文创产业发展正逢其时，要以市场化为动力，激发企业活力，在科技革命和产业变革中加速成长，实现文化价值与市场价值相互赋能，从而形成新岭南文化的时代精神价值。

第二，着力数字创新和融合。实施“数字+”“文化+”“旅游+”。促进市场主体加大对数字技术应用的研发投入，自主或联合建立技术中心、设计中心等机构。促进数字文化企业与互联网旅游企业融合，与文化消费品工业、智慧农业、金融、物流、教育、体育、生活健康、电子商务等现代服务业融合。促进数字文化在医疗、社区服务、地理信息、公共事业等其他领域融合发展。

第三，着力培育市场化环境。以文化为灵魂，市场为导向，建立健全法律法规和政策体系，建立完善的服务平台。发展数字文创行业协会，赋能第三方“智库”，搭建政府与市场之间的桥梁。对标国际，提升广东数字文创产业高度和广度。鼓励企业参与国际分工与合作，培育具有国际竞争力的文化和旅游数字化企业和产品。鼓励文化和旅游数字化企业积极参与国际交易、会展，深化人才、创意、技术、管理方面的国际交流与合作，提升新岭南文化和产业的国际影响力。

第四，着力打造城市名片。一是以岭南文化(包括新岭南文化)打造高识别度的专属标志和具有世界影响力的广州文化名片。二是以广府文化为内核塑造城市超级IP。这是城市的“文化芯片”，通过数字创意手段把城市名片形成重要的知识产权，形成丰富的IP衍生产业链，成为城市发展的强大文化引擎。三是通过数字文创，制作《望江南·花城美》大型演出和各种传播形式，把广州的千年历史文化和现代都市风情全方位展现在世界面前。

(陈池 作者系广东省政府参事室特约研究员)